随着经济飞速发展，人民生活质量不断提升，童装消费全面升级。童装品质需求从过去仅仅追求实用性（耐穿、耐脏、耐磨），向更高的审美层次提升，童装也和成人服装一样具有了时尚的元素，消费者更加关注服装的色彩、款式、环保性能。

现状二：市场前景愈加广阔

2006年全国童装：销售量9亿件，销售额突破900亿。

2007-2017年，中国进入第三次生育高峰，消费群体增加50%。

未来15年中国城市化进程加速，每年有280万农村儿童转化为城市儿童。

现状三：从产品竞争转向品牌竞争

服装工艺技术的普及，使得市场童装产品出现同质化趋势，消费者越来越看重品牌。品牌个性、品牌认知度、品牌设计实力、品牌营销渠道、品牌文化、售后服务等因素成为企业长足发展的强大动力。

随着国民收入的大幅攀升，近些年来，大量城镇居民已经解决住房和保险问题，许许多多的城镇家庭已经有足够的钱用于子女的穿着打扮。

现阶段儿童的父母基本上属于70年代后，他们成长于改革开放的时代，与前辈们不同的是：他们眼界开阔，观念超前，乐于消费时尚物品，对于子女的装扮观念日益潮流化、国际化，他们不喜欢落后过时的童装。